【成交】近80个家居品牌双11成交破亿，多维创新成破局关键

    近80个家居品牌双11成交破亿，多维创新成破局关键

近80个家居品牌双11成交破亿，多维创新成破局关键当2019年11月11日零点钟声敲响，滚动了24小时的天猫“双11”实时成交额数据定格在2684亿元，毫无悬念地，这一被消费者创造的记录保持了连续十一年的刷新。

据天猫官方数据显示，双11全天，299个品牌的成交额破亿，这一数字比去年增加了62个，我们注意到，近80个家居品牌挤入“亿元俱乐部”。

首次联手天猫进军双11的红星美凯龙线上线下总销售额突破219.86亿元，同比增长37.4%。

生于互联网的林氏木业总销售额9.8亿元，7连冠卫冕住宅家具行业第一。

二度拿下猫晚独家冠名权的顾家家居全渠道销售额达7.51亿元……排名榜上一串串华丽的数字让我们感受到，作为“大消费”领域的关键一环，家居行业吐露出巨大的能量。

官方数据显示，双11期间3500余名导购通过淘宝直播与线上消费者互动，累计直播1427场，累计观看61万次、互动1900万次，大大助力了门店引流。

而首次联手阿里巴巴参加双11的红星美凯龙，在11月5日就带领上线不到1个月的红星美凯龙官方旗舰店试水淘宝直播，单场超过10万人观看，点赞互动近40万。

红星美凯龙官方数据显示，整个双十一期间，直播累积在线人数达17.5万。

在进入“亿元俱乐部”的榜单中，我们看到了更多立足年轻消费群体的品牌：互联网家具企业林氏木业、海尔布局的年轻互联网空调品牌小超人、新兴厨卫品牌亿田、美容家电品牌雅萌……生于互联网的林氏木业在洞察年轻消费群体这一方向上不断精进，在双11前夕召开品牌战略发布会，会上发布了全新的品牌定位：年轻人第一次买家具的首选品牌，并更新品牌slogan“用精置，活出兴致”，将目光更精准地聚焦到新一代消费群体。

宋广斌表示，这些数字化改造涵盖了交易链、用户交互链等方面，目前，卖场的数字化链路基础搭建已经完成，也正是基于此，在今年双11中，卖场得以在链路上叠加3d场景关联导购、居秒贷、同城站等新零售工具。

双十一已落下帷幕，消费主义浪潮下，销售额数字曲线年年上扬，不断被刷新的数字更像是一件华丽的外衣，卸下华冠丽服后，家居行业本质仍是一个“慢”行业，真正能留住狂欢的消费者的力量，是企业不断升级的产品品质和环环相扣的服务体系。

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